PEMBERDAYAAN PELAKU EKONOMI KREATIF MELALUI PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK LOKAL KABUPATEN BREBES

Abstract

Pelaku ekonomi kreatif di Kabupaten Brebes memiliki produk lokal yang beragam, tetapi sebagian besar masih memasarkannya secara konvensional sehingga jangkauan pasar terbatas dan daya saingnya belum optimal. Pengabdian ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku ekonomi kreatif dalam memanfaatkan digital marketing, mencakup konten visual, media sosial, marketplace, dan Google Maps. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang terdiri atas persiapan dan identifikasi kebutuhan, bimbingan teknis (bimtek) melalui ceramah, demonstrasi, praktik, dan tanya jawab, pendampingan lanjutan, serta evaluasi. Bimtek dilaksanakan pada 26 November 2025 di Brebes dengan peserta dari kalangan pelaku ekonomi kreatif. Pembahasan menunjukkan bahwa pelatihan berorientasi praktik yang disertai pendampingan sejalan dengan temuan pengabdian terdahulu, dan bahwa materi desain komunikasi visual, media sosial, marketplace, serta Google Maps saling melengkapi dalam membangun daya tarik dan visibilitas produk. Kegiatan ini membekali peserta dengan pemahaman dasar pemasaran digital dan membuka jejaring pendampingan yang dapat dilanjutkan secara mandiri. Dengan demikian, pelatihan yang disertai pendampingan berpotensi memperkuat daya saing produk lokal Brebes di pasar digital.